營銷策劃書范文介紹
營銷策劃書范文是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標，以互動營銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。在以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型的市場營銷方式背景下，全案則依托互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以品牌策劃方案為核心指導(dǎo)目標，以品牌營銷及品牌推廣為手段。
營銷策劃書范文要素
1.市場定位：應(yīng)根據(jù)我們的產(chǎn)品，選擇適合的消費群體和目標市場：(1)、高端市場，用于做產(chǎn)品形象;(2)、中端市場，用于主打規(guī)格的銷售;(3)、低端市場，用于取得話語權(quán)，增加消費者的認知度和產(chǎn)品知名度;......
2.產(chǎn)品定價原則：高端產(chǎn)品定天價，提高影響力;中端產(chǎn)品定實價，實實在在做市場，上銷量;低端產(chǎn)品定低價，保本經(jīng)營占市場，擴大知名度，搶占市場份額。
3.渠道：以通路為主，渠道輔助，經(jīng)銷商加盟，代理商折扣、零售終端同一價位，低價傾銷者，取消經(jīng)營權(quán)。
4.傳播方式：動用高端(央視等)媒體做形象宣傳，一般媒體(省級)做產(chǎn)品宣傳，大眾媒體(市級)做詳細介紹產(chǎn)品宣傳，普通媒體(商場、賣場、海報)做促銷宣傳。
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