營銷策劃書模板主要內(nèi)容
一、整體分析：市場特征、行業(yè)分析、競爭對(duì)手分析、消費(fèi)趨勢分析、銷售狀況分析
二、本產(chǎn)品(公司)SWOT分析：優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅
三、整個(gè)環(huán)境PEST分析：政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：市場引爆點(diǎn)、市場布局、主導(dǎo)操作思路、運(yùn)作模式、市場進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì)
五、營銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細(xì)分;價(jià)格策略;渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預(yù)測分析、上市時(shí)間計(jì)劃。
六、促銷思路概要及促銷與推廣細(xì)案：上市渠道促銷計(jì)劃、上市終端消費(fèi)者促銷計(jì)劃、上市終端推廣計(jì)劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進(jìn)計(jì)劃。
營銷策劃書模板注意事項(xiàng)
1. 告訴訪客我們是做什么的?方案(產(chǎn)品)要解決的問題是什么?執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)多大的價(jià)值?即What?
2. 針對(duì)產(chǎn)品/品牌推廣的問題在哪里?執(zhí)行營銷方案時(shí)，要涉及那些單位或地方? 即Where?
3. 為什么要提出這樣的策劃方案?為什么要這樣執(zhí)行…… 即Why?
4. 誰負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編制?總執(zhí)行者是誰?各個(gè)實(shí)施部分由誰負(fù)責(zé)?即WHO?
5. 時(shí)間安排如何進(jìn)行?營銷方案執(zhí)行過程需要花費(fèi)多長時(shí)間? 即WHEN?
6. 各系列活動(dòng)如何操作?操作過程中遇到的新問題如何及時(shí)處理解決?即HOW?
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