市場營銷策劃書編寫技巧
1.層次分明。按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先交待策劃背景，分析產(chǎn)品部市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤拖出;其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;再次明確提出解決問題的對(duì)策。
2.針對(duì)性強(qiáng)。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，抓住所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策。
3.可操作性強(qiáng)。編制的策劃書是要用戶指導(dǎo)營銷活動(dòng)，其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意，再好業(yè)務(wù)任何價(jià)值。不易于操作，必然要耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜，顯效低。
4.創(chuàng)意新穎。要求策劃的“點(diǎn)子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。
市場營銷策劃書基本要素
1、 方案概要和目錄表
2、 當(dāng)前營銷綜合背景狀況
3、 SWOT分析
4、 營銷目標(biāo)
5、 營銷戰(zhàn)略
6、 具體執(zhí)行方案
7、 計(jì)劃的損益表
8、 過程結(jié)果控制
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